すべての物語は糸から始まると言われています。私たちの物語は、文字通り、徹底的な繊維分析から始まりました。急速に増え続ける繊維廃棄物の山に捨てられる運命にある生地から、すり切れて色あせた糸を取り出しました。私たち、BIORESTORE のチームは、洗濯ケア業界の革命児だったわけではありません。ファッション業界で何十年も過ごした後、私たちは製造の技を目の当たりにしました。すべての生地の綿密な選択から、勤勉な繊維労働者、そしてその過程で無数のクリエイティブな手まで、私たちはすべての衣服に注がれた心と魂を証明しました。しかし、この魔法には莫大なコストがかかることを私たちは認識しました。
捨てられた服で溢れかえる埋め立て地は増え続け、暗い影を落としています。これらはただの無名の生地や繊維ではありません。かつては愛着のあったパートナーでした。お気に入りのTシャツ、着古したセーター、無限の物語と思い出のある捨てられた服です。持続可能性の3R「削減、再利用、リサイクル」には何かが欠けていました。もちろん、これらは非常に重要なステップですが、もし別の章を追加する方法があったらどうでしょうか。
私たちの物語はまさにここから始まりました。これは製品開発の物語というだけでなく、経験の力、共通のビジョン、そしてより良いソリューションを求める揺るぎない探求を示すものです。ここでは、最初のきっかけから今日私たちが目指す変革的な影響まで、BIORESTORE の歩みを振り返ります。
フラストレーションから深層繊維分析へ：変化の種
BIORESTOREの共同創設者であるワジャハット・フセインとリチャード・トゥーンは、ファッションと繊維業界で合わせて40年以上の経験を誇ります。メーカーや生産者から織工やクリエイターまで、彼らは大物たちと仕事をし、独自の視点を築き上げてきました。
彼らはファッション業界をあらゆる角度から見てきました。それぞれの生地の製造の背後にある芸術性と献身、そしてまた避けられない結末、つまりすぐに捨てられた衣類が埋め立て地に埋まり、環境コストを増大させている様子も見てきました。
既存のソリューションと実践は、確かに従来のファッション業界より一歩先を行っていましたが、まだ始まったばかりのように感じました。削減、再利用、リサイクルはすべて持続可能性の基本的なスローガンですが、リサイクルの段階に達する前に既存の生地のライフサイクルを延長するという点は、まだ対処されていません。
このとき、「修復」という画期的なアイデアが生まれました。ジグソーパズルの欠けていたピースが、他のピースをすべて正しい位置にはめ込むのです。
「ガーメント0」の誕生 - 鳥肌が立つ瞬間
回復力を高める製品、つまり BIORESTORE のアイデアは、突然生まれたわけではありません。好奇心と実験によって生まれたプロセスでした。ワジャハットが研究からインスピレーションを得て、リチャードに一見普通の品物、ワジャハットの息子アリッシュの半分に切られた着古したセーターをプレゼントしたとき、決定的な瞬間が訪れました。
これは、生地や衣服の開発に日常的に携わっている人にとっては、ありふれた仕事のように思えるかもしれません。しかし、今回は違いました。翌日、ワジャハットはリチャードに、同じセーターの残り半分を見せました。それは、手触り、色、質感、毛羽立ち、すべてが「変身」して、新品のようになっていました。
BIORESTORE 社内で「鳥肌が立つ瞬間」と呼ばれているこの瞬間は、最初のサンプル「Garment 0」の誕生を象徴するものでした。このサンプルは現在、賞、新聞の切り抜き、お客様のコメントやレビューの横の壁に誇らしげに額装されて飾られています。この瞬間が、人々の衣類の保管方法を変える画期的な洗濯ケア ソリューションのアイデアを刺激し、Re-Tergent 衣類ケアという新しい洗濯カテゴリーの誕生につながりました。
長年の研究と献身
「ガーメント 0」から工業化され、市場性のある製品になるまでの道のりは短くありませんでした。ズーム通話や賞の他に、科学研究に何年も費やされました。BIORESTOREのウェブサイトに記載されているように、
「私たちは糸を研究し、衣服の欠陥を検査し、数字を計算し、データを分析して解決策を開発しました。」
この綿密な開発期間により、衣服の耐久性に実質的な影響を与える科学的な処方が確保されました。
BIORESTORE は魔法ではなく、科学です。BIORESTORE のチームは、一度の成功に満足しませんでした。彼らは、生地の劣化の科学を深く探究しました。さまざまな繊維が摩耗や裂傷にどのように反応するか、洗濯サイクルの影響、色あせや毛玉の原因となる要因を分析しました。
このデータに裏付けられたソリューションにより、同社は「BIORESTORE」という特許出願中の初の洗濯用洗剤を開発することができました。
パートナーシップと推薦
BIORESTORE は、イノベーションだけでは十分ではないことを理解していました。科学的な発見と現実世界への影響の間のギャップを埋める必要がありました。ここで、大手ファッション ブランドとの提携が役立ちました。
現在、BIORESTOREは、Lindex、H&M*、Polarn O. Pyret、the Mills Fabrica、Kid、Gina Tricot、Inimini、Son of a Tailorなどの大手ファッションブランドで販売されています。 Astrids Vänner と HEMTEX。
このブランドは、Harper's Bazaar、El Pais、The H&M Foundation、Conde Nast、Vogue Scandinavia、WWD、Ecotextile News、Drapers Record などの記事で Global Publications からも支持されています。これらのパートナーシップと認知は、消費者のニーズに関する貴重な洞察を提供しただけでなく、BIORESTORE の革新的なテクノロジーの強力な検証にもなりました。
持続可能なファッションへの道
持続可能性は BIORESTORE の原動力です。計画 (必要最小限の必須成分のみを使用) から生産、実装まで、BIORESTORE はすべてのプロセスを合理化し、ブランドが社会と環境に良い影響を与えることができるようにしています。
同ブランドは最近、Climate Partner gmbh と提携し、コットン T シャツ 1 枚を修復した場合と新しい T シャツを購入した場合の環境への影響を計算しました。持続可能性への揺るぎない取り組みとファッション業界を変革する意欲により、BIORESTORE は数々の賞やノミネートを獲得しました。
- H&M財団グローバルチェンジ賞（2022）
- インデックスプロジェクトノミネート（2023）
- ノルスケンインパクト100（2023）
- アースショット賞ノミネート（2023）
- Amazon Climate Pledge Friendly認証
次はなにかな？
BIORESTORE のビジョンは、従来の洗濯ケアをはるかに超えています。私たちの目標は、衣類の修復における世界的リーダーとなり、お気に入りの衣類の寿命を延ばすための有名な企業になることです。修復は最後の手段ではなく、第一の選択肢であるべきだと私たちは考えています。これまでに受けた素晴らしい反応は、私たちが正しい方向に進んでいることを裏付けています。
衣服は単なる布地ではありません。思い出や感情が織り込まれたものです。それと同じように、BIORESTORE も持続可能性のデータだけではありません。私たちが毎日身につけている糸に込められた物語を保存することを目指しています。
この人間的要素と科学的革新こそが、BIORESTORE の真の特徴です。糸を 1 本ずつ、大切な思い出を 1 つずつ修復して、あなたの服の結末を書き換える作業にご参加ください。
*H&M（北欧アプリ）
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