Man siger, at alle historier starter som garn. Vores begyndte med en dyb fiberanalyse, helt bogstaveligt. En slidt, falmet tråd fra et stof, der var bestemt til det hastigt voksende bjerg af tekstilaffald. Vi, teamet bag BIORESTORE, har ikke altid været revolutionære i vaskeindustrien. Efter at have tilbragt årtier i modebranchen var vi vidne til fremstillingens kunst på første hånd. Fra den omhyggelige udvælgelse af hvert stof til de hårdtarbejdende tekstilarbejdere og de utallige kreative hænder undervejs så vi, at der blev lagt hjerte og sjæl i hvert eneste stykke tøj. Men denne magi, indså vi, havde en enorm pris.
De stadigt voksende lossepladser, der flyder over med smidt tøj, tegnede et dystert billede. Det var ikke bare ukendte stoffer og tekstiler: Det var engang elskede partnere - en yndlings-T-shirt, en slidt sweater, kasseret tøj med uendelige historier og minder. Bæredygtighedens 3R'er »reducer, genbrug, genanvend« manglede noget. De er selvfølgelig meget vigtige skridt, men hvad nu hvis der var en måde at tilføje endnu et kapitel på?
Det var her, vores historie for alvor begyndte. Det er meget mere end en fortælling om produktets tilblivelse, men en indikation på styrken i erfaring, en fælles vision og den urokkelige søgen efter en bedre løsning. Her gennemgår vi trådene i BIORESTOREs rejse, fra den første gnist til den transformerende effekt, vi sigter mod i dag.
Fra frustration til dyb fiberanalyse: Frø til forandring
Wajahat Hussain og Richard Toon, medstifterne af BIORESTORE, har tilsammen mere end 40 års erfaring inden for mode- og tekstilindustrien. De har arbejdet med store navne fra producenter til vævere og skabere, og det har hjulpet dem med at opbygge et unikt perspektiv.
De har set modebranchen fra alle mulige vinkler. Den kunst og dedikation, der ligger bag fremstillingen af hvert stof, men også den uundgåelige ende - det hurtigt kasserede tøj, der fyldes på lossepladser og mangedobler miljøomkostningerne.
De eksisterende løsninger og praksisser var helt sikkert et skridt fremad i forhold til den traditionelle modeindustri, men det føltes stadig kun som begyndelsen. Reduktion, genbrug og genanvendelse er alle grundlæggende mantraer inden for bæredygtighed, men spørgsmålet om at forlænge et eksisterende stofs livscyklus, før det når genbrugsstadiet, er ikke blevet behandlet.
Det var her, den banebrydende idé om »restaurering « blev født. En manglende brik i puslespillet, der kunne få alle andre brikker til at falde på plads.
Fødslen af »Garment 0« - et øjeblik med gåsehud
Ideen til et genoprettende produkt, BIORESTORE, blev ikke født i et lynglimt. Det var en proces drevet af nysgerrighed og eksperimenter. Et afgørende øjeblik indtraf, da Wajahat, inspireret af sine studier, præsenterede Richard for en tilsyneladende almindelig genstand - en halveret, slidt sweater, der tilhørte Wajahats søn Arish.
Det kan virke som en banal opgave for personer, der jævnligt arbejder med at udvikle stoffer og beklædningsgenstande. Men dette var anderledes. Næste dag viste Wajahat Richard den anden halvdel af den samme sweater, som var blevet »forvandlet« til ny - håndfølelsen, farven, teksturen, pilling, alt var forandret.
Dette »gåsehudsmoment«, som det kaldes i BIORESTORE, markerede fødslen af den allerførste prøve - »Garment 0.«, som nu stolt er indrammet på væggen ved siden af priser, presseklip og kundenotater og -anmeldelser. Det var gnisten, der antændte ideen om en revolutionerende tøjplejeløsning, der ville ændre den måde, folk bevarer deres tøj på, og fødslen af en ny tøjplejekategori med Re-Tergent tøjpleje.
År med forskning og dedikation
Rejsen fra »Garment 0« til et industrialiseret, salgbart produkt var ikke kort. Ud over zoomopkald og priser blev der brugt mange år på videnskabelig forskning. Som nævnt på BIORESTOREs hjemmeside,
»Vi studerede garnerne, inspicerede fejlene i tøjet, regnede på tallene og analyserede dataene for at udvikle en løsning.«
Denne periode med omhyggelig udvikling sikrede en videnskabelig formel med en reel indvirkning på tøjets levetid.
BIORESTORE er ikke magi; det er videnskab. Teamet hos BIORESTORE var ikke tilfredse med en engangssucces. De dykkede dybt ned i videnskaben om stofnedbrydning. De analyserede, hvordan forskellige fibre reagerer på slitage, effekten af vaskecyklusser og de faktorer, der bidrager til falmning og pilling.
Denne dataunderstøttede løsning gjorde det muligt for dem at udvikle det første patentanmeldte vaskemiddel nogensinde ved navn »BIORESTORE«.
Partnerskaber og godkendelser
BIORESTORE forstod, at innovation alene ikke ville være nok. Der var behov for at bygge bro mellem videnskabelige opdagelser og den virkelige verden. Det var her, partnerskaber med store modebrands kom ind i billedet.
I øjeblikket forhandles BIORESTORE af store modebrands som Lindex, H&M*, Polarn O. Pyret, the Mills Fabrica, Kid, Gina Tricot, Inimini, Son of a Tailor. Astrids Vänner og HEMTEX.
Mærket støttes også af globale publikationer med artikler fra Harper's Bazaar, El Pais, The H&M Foundation, Conde Nast, Vogue Scandinavia, WWD, Ecotextile News og Drapers Record. Disse partnerskaber og anerkendelser gav ikke kun værdifuld indsigt i forbrugernes behov, men fungerede også som en stærk validering af BIORESTOREs revolutionerende teknologi.
En vej mod bæredygtig mode
Bæredygtighed er drivkraften bag BIORESTORE. Fra planlægning (hvor der kun bruges minimale og essentielle ingredienser) til produktion og implementering har BIORESTORE strømlinet alle processer for at sikre, at brandet kan have en positiv social og miljømæssig indvirkning.
Mærket har for nylig indgået et samarbejde med Climate Partner gmbh om at beregne miljøpåvirkningen ved at restaurere en bomulds-t-shirt sammenlignet med at købe en ny. Den urokkelige dedikation til bæredygtighed og motivationen til at forandre modeindustrien har givet BIORESTORE flere priser og nomineringer.
- H&M Foundation Global Change Award (2022)
- Nomineret til The Index Project (2023)
- Norrsken Impact 100 (2023)
- Nomineret til Earth Shot-prisen (2023)
- Amazon Climate Pledge Friendly Certification
Hvad bliver det næste?
BIORESTOREs vision rækker langt ud over traditionel tøjpleje. Vores mål er at blive en global leder inden for tøjrestaurering, et kendt navn for at forlænge levetiden på dit yndlingstøj. Vi mener, at restaurering bør være det første valg, ikke en sidste udvej, og den fantastiske respons, vi har fået indtil videre, bekræfter, at vi er på rette vej.
Tøj er mere end bare stof; det er vævet sammen med minder og følelser. På samme måde handler BIORESTORE heller ikke kun om bæredygtighedsdata; det handler om at bevare de historier, der ligger i selve de tråde, vi bærer hver dag.
Dette menneskelige element er sammen med vores videnskabelige innovation det, der virkelig adskiller BIORESTORE fra andre. Vi inviterer dig til at være med til at omskrive slutningen for dit tøj, en restaureret tråd og et kært minde ad gangen.
*H&M (nordisk app)
